HUGO es una marca que pertenece al conglomerado de HUGO BOSS, casa de diseño alemana fundada en 1924 por Hugo Ferdinand Boss. Con un diseño elegante y minimalista HUGO BOSS se ha destacado a lo largo de los años por ofrecer productos de lujo para hombres y mujeres.  A raíz de la aparición del internet y las diferencias generacionales, HUGO BOSS decide crear HUGO, una marca centrada en la generación Z, llena de street style, siendo aún un producto de lujo que se destaca por ser más versátil y centrado en el ámbito urbano. HUGO es el nuevo ícono de una generación que creció junto a la tecnología. Es una marca que se mantiene vigente por su capacidad de transformación y su habilidad de marcar tendencias nuevas en el mercado.